MARI: 30 ANOS DO REAL
Como educar o público brasileiro sobre investimentos? Dando vida à figura presente em nossa moeda durante os 30 anos do Real.
Como o Real completaria 30 anos em 2024, nasceu a ideia de se apropriar do tema e criar a personagem Mari: a consultora virtual do Mercado Pago para ajudar os brasileiros a poupar.
A campanha ganhou as ruas por meio de mídia digital, out of home, branded content e um press kit entregue aos "pais do Real", Pedro Malan e Gustavo Franco, durante o lançamento do livro deles: "30 Anos do Real".
Sob o conceito A Conta Digital que Mais Rende do Brasil, o Mercado Pago buscava alcançar pessoas que nunca haviam investido dinheiro antes. Para isso, seria fundamental educar o público.
Inspirada na Efígie da República presente nas notas de Real, a Mari foi desenvolvida em 3D a partir de imagem gerada por inteligência artificial.
Lançada em realidade aumentada, o público interagiu com a Mari em uma nota digital comemorativa e interativa de 30 anos.
Na ativação, a Mari celebrou o aniversário da moeda, apresentou a conta digital e incentivou o público a investir em produto exclusivo: um CDB de 30 Anos com rendimento 130% do CDI.
